东风标致销量堪忧 SUV产品未能扭转乾坤资讯

东风标致销量堪忧 SUV产品未能扭转乾坤

来源：中国电缆招商网发布日期：2018-05-28 发布者：共阅943次字体：大中小

2016年起，东风标致在华的市场表现堪忧。对东风标致而言，2016年是转折点，全年销量跌至34 ．92万辆，跌幅14%。为扭转颓势，东风标致将去年定义为“SUV年”，布局2008、3008、4008和5008四款产品，涵盖各细分市场。

东风标致希望承借火热的SUV市场扭转乾坤，奈何只是一厢情愿，2017年全年销售20 ．65万辆，4款SUV车型合计10.24万辆，占整体销量的49.59%。不过，从另一个角度看，东风标致轿车和SUV两大板块发展均衡。

2018年第一季度，东风标致整体销量41434辆，环比下降51%。SUV系列第一季度总销量为15615辆，占比下降到37.69%。业界普遍认为，东风标致2017“SUV年”策略成效一般，毕竟东风标致的产品竞争力实在不强。

市场一直诟病东风标致的产品技术和售价体制没有得到改善，3008作为国外淘汰车型，在国内粉饰一番继续销售。小型SU V的2008是真的小了，难与本田缤智和日产逍客等竞品抗衡。4008和5008两款新产品出现互掐情况，无论是定价还是产品定位，两款产品几乎完全重叠。

产品力不突出，虚高的售价，加上高冷的品牌调性，注定东风标致的产品难以一时半刻扭转逆势。品牌层面上，东风标致的号召力也是有所缺失，法系一直处于“夹缝”——— 日系之下和自主品牌之上。近年来日系品牌下探，尤其是新产品新技术的导入，加上自主品牌向上突破，收窄了法系的生存空间。

去年，SUV救场乏力，2018年，东风标致打出新策略，祭出“口碑激活年”，将工作重心放在品牌的重新梳理。

“2018年可以说是东风标致的产品小年，我们的策略是小步快跑，更多的是改款车型或者一些加推的车型。”东风标致副总经理吴少革在“品牌日”上表示，在3月份推出5008五座版、全新2008互联版之后，东风标致今年还将全新刷新SU V系列，推出轿车系列改款车型。

东风标致品牌有三大核心价值需要传递出去。用简单明了的方式让更多消费者认识到东风标致设计之美、品质之实、科技之悦的品牌价值。据记者了解，今年，东风标致还将发布全新的中文品牌口号。

业界认为，没有全新车型导入，从另一个角度来看或许是好事，东风标致可以用一年的时间进行品牌梳理，借力改款车型刷存在感，而且这对后续重磅产品的导入来说是必要的基础工作。

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