2018年海信电器公布的一季报中,扣非净利润同比增长1.91%的原因,另外其毛利率为13.64%,创下16年新低。
数据显示,2017年海信来自国外的业务收入为123.84亿元,占比40.45%,毛利率为2.8%。
虽然2017年的销售数据显示,海信依靠推出大屏的超高画质彩电,与索尼三星硬碰硬,但从以上零售数据的均价可以看出,在中国市场内,高端梯队仍属于索尼、三星、LG三大外资企业;而位列第二梯队的海信、TCL只能算中高端;在国际市场,长期占据高端市场的索尼、三星,更是不容易被替代。
此外,在2017年,整个彩电市场品牌表现为国产品牌同比下降8.9%、外资品牌同比增长25.4%,互联网品牌同比下降33.3%,这组数据让所有的国产品牌包括海信在内都感觉到了危机感。
2017年,线下数据显示,仅有夏普、索尼、飞利浦实现了量上的同比增长,尤其是夏普实现了69%的高速增长,而海信量上同比缩减了18.9%,三星、LG更惨;值得注意得是,三星和索尼额占比和量占比差距相对较大,这项差距其实代表的是价格水平,间接反映各个品牌的高端程度。
而根据2017年线上数据,国产品牌除互联网品牌外都实现了增长,其中小米出现了爆发式增长,量涨幅同比上升154.1%,而海信仅有6.4%的量同比增长;对于外资品牌来说,仍然是夏普,飞跃式增长了234.5%,三星、索尼分别增长20.8%、8.9%;值得注意得是夏普的额占比已经快接近海信了。
综上数据,我们可以发现,在去年,外资品牌尤其是夏普的增长,无论量上还是额上无疑对海信产生了威胁;在国产品牌中,以智能家居为主的小米爆发,也在侵蚀着市场份额。
在消费升级背景下,高端和智能成为关键词,三星、索尼的高端已深入人心,而小米在智能方面的造诣也是有目共睹,海信身在其中,可见压力。