净利润锐减38.86% 澳柯玛如何走出低谷资讯

净利润锐减38.86% 澳柯玛如何走出低谷

来源：中国电缆招商网发布日期：2018-04-23 发布者：共阅663次字体：大中小

曾与海尔、海信和小鸭一起，被称为山东省“四朵金花”之一的澳柯玛，近年来的净利润增长并不尽如人意。

在2017年第三季度，澳柯玛的净利润为3663.37万元，相比去年同期的5991.51万元，下滑了38.86%。

梳理澳柯玛的历年财报，发现，它最后一次破亿元的时间，已经是5年前了。这个以冰柜起家的品牌，曾经是中国著名的四大冰柜企业之一。但在2015年之前，澳柯玛启动多元化发展战略，成效甚微，在冰柜行业的地位日渐式微。

在家电行业观察人士表示，澳柯玛品牌已经没落，其没落轨迹和以空调起家的春兰（集团）公司十分相似，近十年在家电行业的影响力越来越小。

数据显示，近4年来，澳柯玛的净利润总体上处于下降趋势。

2010年，澳柯玛净利润为6940.47万元，但在2011年同比跌落46.57%，达到3708.53万元。

从澳柯玛2012年年报至2013年每季度财报可以看到，除了2013年一季度，澳柯玛净利润为9634.43万元以外，澳柯玛其他季度净利润均保持在1.5亿元左右。2013年全年，澳柯玛的净利润达1.52亿元。

关于2013年全年澳柯玛净利润的增量原因，产业经济观察家洪仕斌分析，当时房地产行业升温，带动了中国家电企业的增长，不只澳柯玛一家。

而到了2014年，其净利润下滑将近一半，达7147.21万元。到了2015年，净利润同比再次下滑73.11%，净利润总额不及2000万元。不过，在2016年，澳柯玛的净利润增长出现回温，同比上涨24.64%，但净利润总量只有2395.55万元。

这样的体量与家电企业美的和格力相比，相差较大。以近4年美的和格力的净利润为例，2014年至2017年，美的集团净利润分别为105.02亿元、127.07亿元、146.84亿元和172.84亿元；2014年至2016年，格力电器净利润分别为141.55亿元、125.32亿元和154.21亿元。

据分析，近年来，澳柯玛在一线市场上有竞争力的业务，只剩下冷柜，但只是有一定的规模，缺乏相应的品牌认知度和号召力。

此外，澳柯玛当前面临的问题很多，一方面是企业内部经营乏力，没有找到在冰冷市场上规模化扩张的突破口，关键在于缺乏技术创新和产品迭代的定义权；另一方面则是外部市场的快速变化，行业寡头化和消费需求的多样化，不断挤压澳柯玛这类中小企业的生存空间。

对于目前的澳柯玛来说，具有竞争优势的就是制冷产业，澳柯玛应当正视其发展优势，而不是借鉴其他企业的多元化发展方向。同时，在条件允许的情况下，并购一些国外的与制冷产业链相关的企业，但这些需考验澳柯玛团队的资本运作能力和管理能力。

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